着手：饮品报-爆饮力

“秋天第一杯奶茶”话题霸屏，茶饮界“双 11”认真拉开序幕。8月5日，新茶饮赛说念创举者奈雪的茶用一抹“好运紫”杰出重围，以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，奈雪全线居品纷繁换上“紫色新衣”，凭借“奈雪一杯紫，秋日行好运”的心思办法，火速登顶外卖平台榜单TOP1。立秋当日，奈雪外卖销量增幅达500%，点单小步调袒露多家门店等候杯数超300杯，资本年“秋一杯”节点最亮眼的征象级营销。

这场紫色风暴的背后，是奈雪三年色调营销的络续——从2023年的“小粉杯”，到2024年七夕“小蓝杯”的保藏得意，到当天“好运紫”的心思价值升级，奈雪执续引颈行业风向。

为“好运紫”买单！奈雪色调杯席卷立秋

在深圳海岸城奈雪店里，25岁的白领林密斯挑升接受立秋当天购买“好运紫”系列：“淡紫色包装太戳中年青东说念主了，蓝莓酸奶昔刚好是我广大最常点的居品，今天稀奇跑来门店买，前边还有好多杯呢。”近似的场景在奈雪宇宙多个城市门店同步演出，订单量暴增，外卖员“攻陷”取餐台，奈雪火速登顶外卖平台榜单TOP1，迎来抢“好运”的得意。酬酢媒体上，更有网友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好运”，说念出了这场紫色风暴的内核。

张开剩余62%

奈雪精确捕捉到年青群体对“好运标记”的心情需求，将色调形而上学调度为居品谈话。杯身给与低弥漫度的莫兰迪薰衣草紫，既呼当令尚审好意思，又暗合“佩紫怀黄”的寓意。这种各异化计策直击阛阓痛点——以时尚的紫色倡导酿成厉害视觉反差，让每一杯奶茶成为承载好意思好期待的心思载体。

值得一提的是，奈雪“色调杯”早已越过单一居品包装，千里淀为极具辨识度的品牌标记性IP。纠合七夕等节点，奈雪曾接踵推出小粉杯和小蓝杯，搭配软萌造型的“抱抱公仔”，不仅点火豪侈者的购买暄和，更见效激勉了厉害保藏欲。很多网友晒出我方麇集的三色杯，称“集都七色召唤奈雪神龙！”，这种执续性的心情互动让品牌标记在用户酬酢圈中不停扩散与深远。

居品力作念提拔，“健康+好喝”才是爆款底气

爆红的远不啻色调好意思学，更是居品内核的升级。在豪侈者对健康需求日益升级确当下，奈雪以“超等食材+自然养分”夯实竞争力。这次主推的66 颗蓝莓桑葚酸奶昔，以超等食材云南蓝莓与大凉山桑葚，搭配超千亿 CFU 活性益生菌酸奶，凭借塌实口感与高养分价值，首发上市3天销量破50万杯，精确射中都市东说念主群“轻养生”需求。

“好运紫”包装还延迟至逐日蔬果瓶、霸气鲜果茶等全线居品，精巧相连“暑热未消” 的秋日过渡期。奈雪一次次的出“色”弘扬，恰是基于健康化居品与色调好意思学体育集锦，对品牌好意思好价值不雅的极致施展。用创意串联心情，用品性获得信任，奈雪强劲成为更多年青一代好意思好活命的紧迫奉陪者。

发布于：北京市